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今天快三

2020年05月28日(ri)  07:00   21世紀經濟報(bao)道(dao)   駱軼琪(qi)  

在隻(ping)果推出首款AirPods三年多後,國(guo)產(chan)手機廠(chang)商終于跟(gen)進了無線藍牙耳機產(chan)品。

在隻(ping)果推出首款AirPods三年多後,國(guo)產(chan)手機廠(chang)商終于跟(gen)進了無線藍牙耳機產(chan)品。

僅(jin)在2019年,就有包括華為、OPPO、vivo、小米、魅族(zu)、realme等(deng)廠(chang)商宣布推出TWS真無線藍牙耳機,價格從百元到(dao)超千元不等(deng)。而疫(yi)情導(dao)致的在家辦公增多似乎(hu)對此有助推之勢(shi)。

產(chan)業鏈公司股(gu)價也順(shun)風直上,根(gen)據東方(fang)財富(fu)統(tong)計的“無線耳機”概念股(gu)來看,自2019年11月開始(shi),相(xiang)關股(gu)票(piao)價格總體呈陡坡式上行(xing)表(biao)現(xian)。即便經過2月3日(ri)年後第(di)一天開盤(pan),“無線耳機”概念股(gu)也比大盤(pan)少跌(die)112點。

相(xiang)比ren)尷呷?蕉臀尷咄tou)戴式耳機,TWS在2019年的確(que)成(cheng)為增速(su)最快且(qie)規模(mo)最大的產(chan)品類別。據Canalys最新(xin)統(tong)計,這(zhe)三類產(chan)品構成(cheng)的個人智能音頻設備市場(chang)在2019年集(ji)體迎來史上最強勁的一年,其中TWS在2019年第(di)三季度出貨增速(su)達到(dao)183%,該品類在一年內就將另兩(liang)個品類遠遠甩在了後面,2019全年全球出貨預計ping) 黃.5億台(tai)。

TWS的突然集(ji)中爆發(fa),一huan)fang)面與藍牙連接技術實現(xian)突破和相(xiang)關耳機方(fang)案(an)走向成(cheng)熟有關;另一huan)fang)面,面向5G時代尋找更多元的入口型產(chan)品fan)晌  tong)手機廠(chang)商追fei)暗墓? 悄芏統(tong)魷xian)在了OV官方(fang)表(biao)述的生態列(lie)表(biao)上。

只是目(mu)前TWS耳機的技術仍有進一步優化(hua)的mu)佔洌 ping)果依然是這(zhe)個領域的佼佼者。國(guo)產(chan)廠(chang)商們(men)能夠借助5G之風以及技術突破+產(chan)業鏈優勢(shi)pu)季莞叩匚宦穡/p>

TWS成(cheng)長小史

在隻(ping)果的TWS剛推出時,藍牙耳機的主流(liu)產(chan)品還(huai)是qie)運shuang)耳間有線形態為主,彼時藍牙傳輸相(xiang)比有線傳輸仍存在延遲的問題。

此後的興起很大程度上與手機產(chan)品愈發(fa)追求“一體化(hua)”,從而逐漸(jian)取消3.5mm耳機孔有關。囿于成(cheng)本因素(su),藍牙耳機難以與有線耳機一樣(yang)成(cheng)為購機的“an)fu)贈(zeng)品”,進而刺激(ji)了相(xiang)關品類的需(xu)求涌現(xian)。

因此AirPods也並非“出道(dao)即巔峰”,即使到(dao)今天,依然有不少關于該mei)嗖chan)品“易丟”的市場(chang)反饋,更何況(kuang)已推出第(di)三代產(chan)品的隻(ping)果TWS耳機目(mu)前售價依然在接近2000元人民幣的高位。

而在更注重性價比的安(an)卓市場(chang),傳輸技術和整體方(fang)案(an)在這(zhe)兩(liang)年實現(xian)了較(jiao)快的成(cheng)長,為TWS之風帶來推動力。

集(ji)邦咨詢分析師蔡卓邵(shao)向21世紀經濟報(bao)道(dao)記(ji)者表(biao)示,早期TWS設計ping)岬dao)致傳輸延遲更加嚴xian)兀 浯 dao)路(lu)徑主要為手機藍牙先連接左耳耳機,再由左耳耳機連接右耳耳機,這(zhe)無疑會給左耳耳機的功耗帶來較(jiao)大壓(ya)力。

因此才有了TWS+方(fang)案(an),也即chuang)郵只淮甕 狽直鶇 湫藕諾dao)兩(liang)耳的耳機,這(zhe)類信息傳輸方(fang)式的發(fa)展會是接下來TWS耳機技術進化(hua)的關鍵。

無線傳輸技術的演進在其中起到(dao)了一定作(zuo)用。Canalys高級分析師劉健森告訴記(ji)者,通常來說,每一代藍牙技術的升級,都會在傳輸能力、數據傳輸速(su)度等(deng)方(fang)面有進一步提(ti)升。如(ru)今TWS耳機的mu)燜su)推ping) 局噬嫌肓 幽芰Α?榷ㄐ院偷脫郵比笮?泄亍/p>

天風證券分析師潘?┬倉賦觶 改(gai)昀堆.0技術的普(pu)及,解決了雙(shuang)路(lu)傳輸及低時延的技術瓶頸;同時,一批國(guo)內聲(sheng)學(xue)芯片設計公司的崛起,提(ti)供(gong)了低tong)殺競土坎chan)的mu)贍塴Uzhe)些(xie)成(cheng)為助推TWS在國(guo)內成(cheng)長的主因。

“TWS的成(cheng)長,是典型的mu)萍夾xing)業成(cheng)長路(lu)徑,科技創(chuang)新(xin)解放供(gong)給,應(ying)用場(chang)景帶來需(xu)求,供(gong)給拉動需(xu)求實現(xian)正反饋。 我們(men)相(xiang)信,和十年前智能機的萌芽一樣(yang),TWS必將在未來幾gai)甏醇ji)高的滲透(tou)速(su)度與成(cheng)長性。”

不huai)套可shao)不全這(zhe)麼認為。他(ta)指出,藍牙5.0的確(que)比之前的4。x版(ban)本來得好,但並非是帶動TWS藍牙耳機的主因。“其實早期的AirPods等(deng)產(chan)品都是采用mei)堆。x設計,大部分zhi)睦堆佬酒 捕賈徊捎。x技術。一直到(dao)2018下半年甚至年底(di),TWS藍牙耳機熱門起來,帶動市場(chang)發(fa)展,才開始(shi)對藍牙5.0有所(suo)需(xu)求,芯片廠(chang)才逐漸(jian)推出藍牙5.0的芯片。因此我們(men)反而應(ying)該說是TWS藍牙耳機的熱門帶動了對藍牙5.0的需(xu)求。”

目(mu)前的TWS依然處在技術持(chi)續推ping)錐巍O亂桓鮒匾 偶 褪侵鞫 翟耄NC)功能的廣泛(fan)落(luo)地。

蔡卓邵(shao)向記(ji)者表(biao)示,目(mu)前大部分TWS產(chan)品都沒有搭載ANC。“因為耳機上的聲(sheng)學(xue)元件最基(ji)本會有一組是用mei)唇xing)播放音樂和電話通訊,要做到(dao)ANC功能就需(xu)要額外的聲(sheng)學(xue)元件,單(dan)耳的麥克風總數會達到(dao)2顆以上,自然會使成(cheng)本增加。所(suo)以ANC在現(xian)有的產(chan)品上還(huai)並不普(pu)及,未來隨著(zhou)語音助理等(deng)應(ying)用發(fa)展才會逐漸(jian)受到(dao)重視(shi)。”

芯片模(mo)組降dao)酃/h4>

與手機市場(chang)的變遷(qian)不大一樣(yang)。TWS耳機市場(chang)主要有三大勢(shi)力︰傳統(tong)手機廠(chang)商、傳統(tong)耳機廠(chang)商、第(di)三方(fang)應(ying)用延伸的市場(chang),後者主要包括網易雲音樂zhi)deng)。

不huai)刃xing)了幾gai)甑鈉ping)果目(mu)前在TWS領域是當之無愧的王(wang)者。

據調(diao)研機構Strategy Analytics統(tong)計,2019年全球市場(chang)中,隻(ping)果在該mei)啾鷲劑0%以上的份額,而其最接近的競爭對手三星和小米市場(chang)佔比que)直鴆壞dao)10%。

更顯(xian)著的是收入表(biao)現(xian),隻(ping)果AirPods系產(chan)品在2019年的收入佔總體市場(chang)的約七成(cheng),與排在二三位的三星和Beas形成(cheng)了極(ji)大差距(ju)。

短(duan)期來看,隻(ping)果的地位依然難以撼動。前述多名(ming)分析師都指出,AirPods此前形成(cheng)了自己的技術壁(bi)壘(lei),而在高售價的助推下,隻(ping)果會願意持(chi)續在TWS領域推動零部件和功能的落(luo)地。

當然,龐大的安(an)卓市場(chang)也需(xu)要匹配(pei)自己手機的TWS耳機,這(zhe)些(xie)空白市場(chang)有著(zhou)巨(ju)大潛力。更何況(kuang)手機廠(chang)商瞄準打造5G生態而來,智能耳機將是qie)桓鮒匾  冢 cheng)為健康管理、聲(sheng)紋支付、語音助手zhi)deng)應(ying)用的核心載體。

劉健森向21世紀經濟報(bao)道(dao)記(ji)者指出,由此看來,相(xiang)對傳統(tong)具備專業化(hua)優勢(shi)的耳機廠(chang)商來說,手機廠(chang)商具備從處理器到(dao)芯片模(mo)組到(dao)量產(chan)等(deng)產(chan)業鏈協同的綜合優勢(shi),會更加具備競爭力。不huai)chang)商需(xu)要盡快充分挖掘手機與TWS聯動應(ying)用的落(luo)地。

“聯動起來如(ru)何做方(fang)案(an),還(huai)是挺考驗(yan)手機廠(chang)家的mo) 遣皇嗆莧菀住6 恢皇羌虻dan)的听音樂或者聲(sheng)音傳輸,要有能力處理語音、進行(xing)降噪和聲(sheng)音處理,甚至達到(dao)類似助听器的功能。”他(ta)續稱(chen),也不排除(chu)手機廠(chang)商未來會自研耳機降噪芯片設計方(fang)案(an),以求得到(dao)更佳的效果,如(ru)同今天隻(ping)果的決策一樣(yang)。

而這(zhe)種價格兩(liang)級分化(hua)的態勢(shi),即使在安(an)卓陣營(ying)進入後,可能也將持(chi)續。蔡卓邵(shao)向記(ji)者分析,預估TWS耳機會分為兩(liang)個市場(chang)︰低價市場(chang)在100美(mei)元甚至30美(mei)元以下,這(zhe)些(xie)產(chan)品的零組件自然會偏(pian)向成(cheng)本導(dao)向,創(chuang)造出低價芯片等(deng)零組件的需(xu)求,在國(guo)內習(xi)慣通過價格競爭來搶佔市場(chang)的策略下,自然會導(dao)致低價的產(chan)品大增。

“但另外一個市場(chang)會以國(guo)內知名(ming)品牌為主,以提(ti)供(gong)語音助理和tou)骼嚶鏌艫deng)應(ying)用, 為了強化(hua)這(zhe)些(xie)性能,廠(chang)商會強化(hua)包括用mei)粗鞫 kang)噪的聲(sheng)學(xue)組件、提(ti)高芯片性能、增加內存、讓TWS耳機本身(shen)具備些(xie)基(ji)礎智能應(ying)用,這(zhe)樣(yang)一huan)fang)面能建立品牌價值(zhi),另一huan)fang)面高價的TWS藍牙耳機也能有較(jiao)高的獲利。”他(ta)續稱(chen)。

在產(chan)業鏈的推動下,TWS方(fang)案(an)成(cheng)本價其實已經在大幅降低。Strategy Analytics在研報(bao)中就指出︰在過去的六個月中,芯片模(mo)組價格降了一半,這(zhe)為數十甚至數百家提(ti)供(gong)廉價完(wan)全無線藍牙耳機的新(xin)廠(chang)商打開了大門。

隨著(zhou)手機廠(chang)商的大舉進攻,未來TWS耳機主體恐怕也將發(fa)生較(jiao)大變化(hua),業內普(pu)遍認為,手機廠(chang)商將成(cheng)為其中的挑大梁者。

潘?┘馱?疲020年將進入手機品牌清洗TWS市場(chang)的一年。預計手機品牌可能在其中佔據80%份額,與當前前六大手機品牌智能手機市佔率相(xiang)當。中金公司也在研報(bao)中指出,測算2019年隻(ping)果/非隻(ping)果TWS分別同比增長148%/176%至6200萬/5800萬部,但普(pu)及率仍然較(jiao)低(11%/3%)。總體預計,隻(ping)果/非隻(ping)果 TWS 有望在 2020 年分別實現(xian) 55%/79%的同比成(cheng)長。

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