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福彩天下

2020年05月28日  07:00   21世紀(ji)經濟報道   王峰  

疫(yi)情之(zhi)下,學校延期開(kai)學,為(wei)了(liao)做到“停課不(bu)停學”,各(ge)級各(ge)類學校將開(kai)展網絡教學。在(zai)線教育(yu)從(cong)未(wei)受到如此關注,在(zai)線教育(yu)產(chan)業近年來也備(bei)受資shi)廄囗 zhan)上互聯網行業風口。

疫(yi)情之(zhi)下,學校延期開(kai)學,為(wei)了(liao)做到“停課不(bu)停學”,各(ge)級各(ge)類學校將開(kai)展網絡教學。在(zai)線教育(yu)從(cong)未(wei)受到如此關注,在(zai)線教育(yu)產(chan)業近年來也備(bei)受資shi)廄囗 zhan)上互聯網行業風口。

教育(yu)部近期在(zai)全國開(kai)展教育(yu)APP備(bei)案,給看清在(zai)線教育(yu)行業概(gai)貌和tong)鞘shi)布(bu)局提供了(liao)便利(li)。

教育(yu)部辦公廳2019年11月印發《教育(yu)移動互聯網應用程(cheng)序備(bei)案管理辦法》,要求(qiu)各(ge)地于2020年05月28日至2020年05月28日前完成對現有(you)教育(yu)APP的備(bei)案工作。截至目前,教育(yu)部已分三批(pi)公布(bu)了(liao)共1928個教育(yu)APP備(bei)案信息(xi)。新東方、好未(wei)來chu) ke)大訊飛等在(zai)線教育(yu)頭部公司均備(bei)案了(liao)不(bu)少產(chan)品。

包括在(zai)線教育(yu)在(zai)內的移動互聯網產(chan)業也是城市(shi)競(jing)爭的舞台,21世紀(ji)經濟報道記(ji)者梳理發現zheng) zai)線教育(yu)發達的城市(shi)中(zhong),北京一(yi)枝獨秀,備(bei)案產(chan)品fei)俊?凡抗 臼懇RA煜齲 啥du)、杭州(zhou)引(yin)領第二梯(ti)隊,合肥(fei)、武漢、鄭(zheng)州(zhou)、上海(hai)等城市(shi)亦形(xing)成了(liao)較雄厚(hou)的在(zai)線教育(yu)產(chan)業。

在(zai)線教育(yu)產(chan)業明顯(xian)不(bu)同(tong)于其他互聯網產(chan)業dan) bu)是一(yi)個“贏者通(tong)吃(chi)”的業態,這給了(liao)非頭部在(zai)線教育(yu)公司生(sheng)存的mu)幔 哺liao)非一(yi)線城市(shi)以產(chan)業集聚的mu)帷U廡┌鞘shi)的在(zai)線教育(yu)布(bu)局有(you)何(he)特點,此次疫(yi)情對在(zai)線教育(yu)產(chan)業及相關城市(shi)競(jing)爭力帶來哪些影響?

“在(zai)線教育(yu)之(zhi)城”不(bu)同(tong)梯(ti)隊

北京是國內在(zai)線教育(yu)最發達的城市(shi),共有(you)251家yi)gou)(包括個別分批(pi)次備(bei)案了(liao)不(bu)同(tong)產(chan)品fan)幕(mu)gou))備(bei)案了(liao)612款教育(yu)APP,超過排在(zai)2-8位城市(shi)的產(chan)品fei)孔芎汀U庥氡本┤shi)發達的教育(yu)、科(ke)技和資shi)咀試yuan)密不(bu)可分。備(bei)案的mu)gou)除了(liao)企業dan) huai)包括高校和事業單(dan)位。

成都(du)、杭州(zhou)構(gou)成了(liao)在(zai)線教育(yu)第二梯(ti)隊,分別有(you)74、63家yi)gou)備(bei)案了(liao)165、112款教育(yu)APP。這是兩個互聯網經濟蓬勃(bo)興起的城市(shi)。智聯招聘發布(bu)的《2019年互聯網產(chan)業人才發展報告(gao)》顯(xian)示(shi),成都(du)位列互聯網人才求(qiu)職意向地第五位,僅次于北上廣深。杭州(zhou)市(shi)近年來則在(zai)阿里巴巴等巨頭fan)囊yin)領下,在(zai)電(dian)子you)濤瘛 ? 鶉  嚦ke)技等產(chan)業發展迅速。

第三梯(ti)隊的競(jing)爭較為(wei)激烈,合肥(fei)、武漢、鄭(zheng)州(zhou)、上海(hai)、長沙、濟南、廣州(zhou)、甦州(zhou)備(bei)案的教育(yu)APP數量相差不(bu)多。

值得注意的是,與北京並(bing)列的一(yi)線城市(shi)上海(hai)、廣州(zhou)、深圳,在(zai)線教育(yu)APP備(bei)案數量卻差距明顯(xian),分別只有(you)54、48、33個。

盡管梯(ti)隊層次明顯(xian),但這掩蓋了(liao)在(zai)線教育(yu)從(cong)一(yi)線城市(shi)向二線城市(shi)轉移pin)那魘啤U饈且蛭wei)一(yi)些頭部公司在(zai)從(cong)北京向武漢等地布(bu)局zheng) 枇?ping)行總部或教學研發中(zhong)心,但產(chan)品備(bei)案信息(xi)仍顯(xian)示(shi)所在(zai)地為(wei)北京,而非流入城市(shi)。

比(bi)如武漢he)yin)在(zai)線教育(yu)公司的風頭正(zheng)勁。根據公開(kai)信息(xi),尚(shang)德機構(gou)、猿輔導、學霸君、精銳教育(yu)、火花思維(wei)、掌門1對1、51talk等都(du)已經入駐武漢光谷(gu)。尚(shang)德機構(gou)在(zai)光谷(gu)設立平(ping)行總部,購買了(liao)超過7萬平(ping)方米辦公樓。但這些公司都(du)未(wei)在(zai)武漢推出單(dan)獨的產(chan)品,從(cong)而未(wei)體現在(zai)備(bei)案名單(dan)中(zhong)。

非一(yi)線城市(shi)中(zhong),成都(du)已展露出一(yi)定的產(chan)業競(jing)爭力,孵化出了(liao)百詞斬等全國性(xing)的在(zai)線教育(yu)品牌。這些非一(yi)線城市(shi)很多主動拋出了(liao)橄欖枝,為(wei)在(zai)線教育(yu)公司開(kai)出優惠條件。武漢、成都(du)、鄭(zheng)州(zhou)、濟南、長沙等城市(shi)的很多備(bei)案機構(gou)都(du)注冊在(zai)高新區或自(zi)貿區片區。

二、三梯(ti)隊城市(shi)為(wei)何(he)在(zai)競(jing)爭中(zhong)具(ju)有(you)後發優勢?多位在(zai)線教育(yu)機構(gou)負責人告(gao)訴21世紀(ji)經濟報道,這得益于較低的人力資源(yuan)成本。

“在(zai)北京,一(yi)個稍有(you)經驗的開(kai)發工程(cheng)師,薪(xin)資至少是稅(shui)前2.5萬元,而企業需(xu)要額外支出的社保和公積金費(fei)用為(wei)8166元,算上辦公成本則每月高達3.6萬元,這還(huai)是一(yi)位研發工程(cheng)師,如果(guo)有(you)50位,再加(jia)上年終雙(shuang)薪(xin)等行業慣例,僅這部分用工成本就高達2500萬元。”一(yi)名在(zai)線教育(yu)機構(gou)負責人說。

在(zai)教學崗位方面,雖然非一(yi)線城市(shi)的名師數量有(you)限,但在(zai)線教育(yu)還(huai)需(xu)要大量輔導老師,這個崗位對教學、教研能力要求(qiu)低,主要工作是qian)醬傺 sheng)、批(pi)改(gai)作業或答(da)疑,一(yi)般大學畢業生(sheng)經培(pei)訓後即(ji)可上崗。非一(yi)線城市(shi)可以yuan)罅抗└死噯嗽薄/p>

非一(yi)線城市(shi)對于在(zai)線教育(yu)公司還(huai)有(you)一(yi)定的市(shi)場輻射意義。“一(yi)塊屏幕(mu)改(gai)變的命運”bi)夢揮誄啥du)的東方聞(wen)道網校盡人皆(jie)知,目前這所網校輻射了(liao)西(xi)南、西(xi)北多省市(shi)。

“互聯網技術下,北京在(zai)線教育(yu)公司的產(chan)品fan)比(bi)灰部梢願哺侵療 兜厙  逃yu)不(bu)止是產(chan)品fan)母哺牽 huai)需(xu)要開(kai)展一(yi)些人員培(pei)訓、市(shi)場營(ying)銷等,這就使(shi)得一(yi)些區域中(zhong)心城市(shi)的mu)gou)更有(you)優勢。”上述在(zai)線教育(yu)機構(gou)負責人說。

頭部公司如何(he)布(bu)局

幾乎所有(you)的在(zai)線教育(yu)頭部公司都(du)集中(zhong)xing)zai)京、滬兩地。好未(wei)來chu) 露 絞僑 qiu)市(shi)值第一(yi)、第二的教育(yu)公司,兩家公司分別備(bei)案了(liao)31、16款教育(yu)APP。

為(wei)何(he)實力相當的兩家公司數量差別卻很大?這與各(ge)自(zi)戰略有(you)關,好未(wei)來正(zheng)在(zai)向一(yi)家教育(yu)科(ke)技公司轉型,而新東方董事長俞敏洪(hong)曾多次表示(shi),自(zi)己不(bu)是一(yi)個願意冒風險的人。2020財年第一(yi)季度,新東方的在(zai)線業務收入佔(zhan)比(bi)只有(you)4.3%,遠低于好未(wei)來的15%。

跟誰學是目前國內市(shi)值第一(yi)的在(zai)線教育(yu)公司,市(shi)值約88億美元,其同(tong)樣位于北京,備(bei)案了(liao)兩款APP。

21世紀(ji)經濟報道記(ji)者梳理的14家頭部在(zai)線教育(yu)公司中(zhong),好未(wei)來chu) 露 健 掣 肌IPKID等9家位于北京,掌門、一(yi)起教育(yu)、流利(li)說、學霸君等4家位于上海(hai)。不(bu)久前在(zai)美上市(shi)的網易有(you)道,盡管大股東網易總部位于杭州(zhou),但網易有(you)道注冊在(zai)北京。

科(ke)大訊飛是頭部公司中(zhong)xing)ㄒyi)的例外,其總部位于合肥(fei)。科(ke)大訊飛是教育(yu)信息(xi)化和AI領域的龍頭,目前正(zheng)在(zai)通(tong)過收購和合作等方式進入教學領域,其備(bei)案了(liao)30款教育(yu)APP,其中(zhong)包括兩家位于北京、廣州(zhou)的合資shi) 頸bei)案的產(chan)品。

從(cong)備(bei)案信息(xi)中(zhong),還(huai)可窺見(jian)一(yi)些在(zai)線教育(yu)公司的戰略跡象。互聯網巨頭字節(jie)跳動已進軍(jun)在(zai)線教育(yu),最早推出的是在(zai)線外教產(chan)品Gogokid和Aikid。此後,字節(jie)跳動被曝內部測試另一(yi)款產(chan)品湯圓英語,這款APP已完成了(liao)備(bei)案,並(bing)于今(jin)年1月正(zheng)式上線。

釘(ding)釘(ding)和企業微信是兩款隱秘的在(zai)線教育(yu)巨頭,位列備(bei)案名單(dan)之(zhi)中(zhong)。這兩款商務通(tong)訊產(chan)品都(du)已嵌(qian)入教育(yu)模塊,它們擁有(you)一(yi)流的底層技術和龐大的用戶(hu)基礎(chu)。21世紀(ji)經濟報道記(ji)者獲悉,疫(yi)情期間,國內多個地區都(du)在(zai)準備(bei)免費(fei)使(shi)用釘(ding)釘(ding)開(kai)展直播(bo)教學。

在(zai)線教育(yu)競(jing)爭走勢

目前,1928個教育(yu)APP完成了(liao)備(bei)案,這不(bu)由(you)得讓人擔(dan)心,競(jing)品如此密集,在(zai)線教育(yu)作為(wei)互聯網業態,這麼多玩家能否全部生(sheng)存下去?

“教育(yu)行業沒有(you)網絡效(xiao)應,所以做不(bu)到贏者通(tong)吃(chi)。哪怕好未(wei)來和新東方做得再大,在(zai)整個教培(pei)市(shi)場里也只佔(zhan)很小的份額。”在(zai)線數學思維(wei)啟蒙(meng)產(chan)品豌(wan)豆思維(wei)創(chuang)始(shi)人張潔說。

張潔告(gao)訴21世紀(ji)經濟報道記(ji)者,“所謂網絡效(xiao)應,是指一(yi)個新人加(jia)入某個網絡里面以後,會讓整個網絡的價值變大。比(bi)如打車軟件,選擇這款打車軟件的乘客越多,越會讓司機受益,反之(zhi)亦然。因此,大家只用這一(yi)款打車軟件就夠(gou)了(liao)。”

“但教育(yu)並(bing)非如此,一(yi)個在(zai)線教育(yu)機構(gou)增加(jia)一(yi)個學員,會讓其他學員受益麼?不(bu)一(yi)定,他們之(zhi)間可能還(huai)是競(jing)爭關系。這就決(jue)定了(liao)在(zai)線教育(yu)不(bu)會是贏者通(tong)吃(chi)的行業。”他說。

事實上,相當數量的教育(yu)APP其實都(du)是在(zai)地化產(chan)品。比(bi)如安bu)脹鐶陸鷸牆逃yu)科(ke)技jia)you)限公司備(bei)案了(liao)35款APP,但絕大多數是安bu)帳︿謚zhong)小學校的移動校園APP。這是安bu)招祿  mei)股份有(you)限公司的控股子公司,地方教育(yu)系統(tong)資源(yuan)深厚(hou)。中(zhong)國移動備(bei)案了(liao)38款APP,大多數也是各(ge)省移動公司為(wei)當地教育(yu)部門開(kai)發的教育(yu)信息(xi)化產(chan)品。

疫(yi)情給了(liao)在(zai)線教育(yu)意外的發展gou)帷/p>

“ao)殼敖逃yu)部門提出網上學習,有(you)利(li)于強化學生(sheng)的在(zai)線學習行xing)wei)。一(yi)些大的線下培(pei)訓機構(gou)也在(zai)通(tong)過線上方式服務,又進一(yi)步把學生(sheng)的行xing)wei)習慣推pin)較呱先?4送猓 yi)些線上機構(gou)也在(zai)嘗試性(xing)地加(jia)大服務,去做一(yi)些免費(fei)的課程(cheng)。”bei) ?chuang)始(shi)人陳向東告(gao)訴21世紀(ji)經濟報道記(ji)者。

大班直播(bo)網校是目前最火的在(zai)線教育(yu)賽道。“當越來越多的家長和學生(sheng)選擇在(zai)線教育(yu)的時(shi)候,某種(zhong)意義上講,流量會變得便宜。”陳向東說。

陳向東預計,對于頭部的在(zai)線教育(yu)機構(gou)而言,2020年第一(yi)季度寒假班基本上結束了(liao),疫(yi)情對業績(ji)可能不(bu)會帶來cong)跋歟 導ji)影響在(zai)第二季度可能會有(you)顯(xian)現zheng)  zai)第三季度可能會顯(xian)現得更加(jia)明顯(xian)。“當bi)唬 乙膊bu)覺得在(zai)線教育(yu)機構(gou)的營(ying)銷成本會因此大幅下降dan) 蛭wei)競(jing)爭仍是存在(zai)的。”

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